Moda i dizajn u marketingu i proizvodnji tekstila i odjeće

Sažetak

Marketing je poslovna aktivnost koja istražuje tržište, utvrđuje ciljne skupine potrošača čije bi potrebe moglo zadovoljavati poduzeće s obzirom na svoje tehničke i tehnološke mogućnosti. Marketing predlaže dizajnerima najvažnija funkcionalna, estetska i gospodarska svojstva proizvoda, komunicira s tržištem i putem kanala prodaje distribuira proizvode do potrošača. Tržište postavlja na proizvode tekstilne i odjevne industrije specifične modne zahtjeve. Moda u širem smislu je sociološki, kulturološki i gospodarski fenomen, koji u velikoj mjeri utječe na prodaju proizvoda. U užem smislu, moda je način odijevanja, osobnog izražavanja i medij komunikacije među ljudima. Na dizajneru je zadatak da proizvod projektira, uvažavajući elemente mode te ostala tehnička i tržišna svojstva proizvoda, stvarajući time uvjete da marketing obavi svoj dio zadatka.